JagatBisnis.com – FKS Group melalui anak usahanya, PT FKS Food Sejahtera, semakin memperluas pangsa pasar di segmen makanan ringan dengan meluncurkan produk snack makaroni pedas bernama Mocabe. Produk ini diperkenalkan untuk memenuhi permintaan pasar akan makanan ringan pedas, dengan dua varian rasa khas, yaitu Spicy Barbecue dan Sambal Geprek, serta dua level kepedasan berbeda, yaitu level 15 dan level 25.
Kampanye Langsung “Mocabe Gerebek Pedas Nikmat”
Sejak pertengahan Februari hingga menjelang Ramadan, tim Mocabe turun langsung ke empat kota besar—Jakarta, Bogor, Yogyakarta, dan Surabaya—untuk mendekatkan produk kepada konsumen dan pelaku ritel. Dalam kampanye ini, produk ini diperkenalkan secara masif melalui program bertajuk “Mocabe Gerebek Pedas Nikmat”. Mohammad Farid Noor, Brand Senior Manager FKS Food, menjelaskan bahwa kampanye ini bertujuan untuk membangun kedekatan dengan target market, baik dari sisi pedagang maupun konsumen akhir.
Interaksi Langsung dengan Konsumen dan Program Hadiah
Selama kampanye, tim Mocabe melakukan penjualan langsung ke berbagai tempat, mulai dari toko-toko ritel, warung, hingga pusat keramaian seperti Car Free Day dan tempat nongkrong anak muda. Konsumen juga dilibatkan dalam permainan “Rogoh-Rogoh Nikmat”, yang memberikan hadiah langsung seperti stiker hingga e-money dengan pembelian produk senilai Rp10.000. Program ini bertujuan untuk mempercepat penetrasi pasar, meningkatkan awareness produk, dan menciptakan interaksi langsung dengan konsumen.
Tren Positif dan Target Ambisius
Berdasarkan data Nielsen, Mocabe menunjukkan tren pertumbuhan positif selama tiga bulan terakhir. Farid Noor menegaskan bahwa target mereka adalah untuk masuk dalam tiga besar kategori extruded snack makaroni pada akhir 2025. Produk ini menyasar penggemar makanan pedas, khususnya kalangan Gen Z, yang gemar mencoba tantangan rasa baru.
Strategi Digital dan Kolaborasi dengan Komunitas Gamers
Selain terjun langsung ke lapangan, Mocabe juga mengincar pasar digital, khususnya komunitas gamers. Pada pertengahan Maret, Mocabe menggelar kompetisi gaming bersama Komunitas Gamers Free Fire Regional Depok di Assembly Point Citayam. Kegiatan ini tidak hanya menyasar pasar yang aktif dan loyal, tetapi juga memperkuat eksistensi Mocabe di media sosial, di mana konten dari para peserta turut membangun kesadaran merek.
Farid menambahkan bahwa keterlibatan dalam event gaming merupakan bagian dari strategi untuk lebih mendekatkan Mocabe dengan konsumen muda, yang aktif, suka tantangan, dan mencari pengalaman baru—termasuk dalam hal rasa makanan.
Dengan segala upaya dan inovasi yang dilakukan, Mocabe berharap dapat terus berkembang dan meraih pangsa pasar yang lebih besar di industri makanan ringan. (Hky)
