JagatBisnis.com – LEGO Group resmi meluncurkan kampanye interaktif LEGO Playground di Indonesia, mulai 13 Juni hingga 13 Juli 2025, berlokasi di Gandaria City Mall, Jakarta Selatan. Inisiatif bertema “Main dan Jadi Hebat” (Play Builds You) ini bertujuan memperkuat hubungan LEGO dengan keluarga Indonesia sekaligus mengukuhkan posisinya sebagai brand mainan edukatif di tengah persaingan yang kian ketat.
Bermain Kreatif untuk Kembangkan Keterampilan Hidup
Kampanye ini menghadirkan berbagai aktivitas seru seperti Launch-O-Rama, Build Relay, dan Bricklifter Challenge yang dirancang untuk menumbuhkan kreativitas, daya tahan, dan kemampuan memecahkan masalah—keterampilan hidup penting yang menjadi fokus para orang tua modern.
“LEGO Group berkomitmen memberdayakan anak-anak melalui kreativitas dan imajinasi,” ujar Cedric Roose, General Manager LEGO Group untuk India dan Emerging Asia Markets. Ia merujuk pada LEGO Play Well Report 2024 yang mencatat 98% orang tua Indonesia percaya bermain memberikan dampak positif bagi kebahagiaan dan keharmonisan keluarga.
Pengalaman Bermain yang Membangun Koneksi Emosional
LEGO Playground bukan sekadar area bermain biasa, melainkan strategi experiential marketing untuk menciptakan koneksi emosional antara brand dan konsumen. Selain memperkuat keterikatan, kampanye ini mendukung posisi LEGO sebagai brand learning-through-play yang relevan dengan tren edukasi anak di Indonesia.
Selama kampanye, berbagai produk LEGO juga tersedia di toko resmi dan pop-up store di lokasi, membuka peluang bagi peningkatan kunjungan dan penjualan di kanal ritel fisik yang sempat terdampak digitalisasi.
Sentuhan Lokal dengan Mang Moel dan Figur Publik
Menariknya, LEGO memperkenalkan Mang Moel, seniman tekstil modular Indonesia, sebagai Playmaker pertama di Tanah Air. Kisah hidupnya mewakili dampak jangka panjang bermain terhadap daya tahan dan kreativitas.
LEGO juga menggandeng tiga figur publik Indonesia sebagai Play Champions: Jerome Polin (pemecahan masalah), Liunic (berpikir kreatif), dan Ryan Adriandhy (ketangguhan). Mereka tampil dalam serial video kampanye, memperkuat storytelling LEGO di pasar domestik.
Libur Sekolah dan Segmen Keluarga Muda Kelas Menengah Atas
Libur sekolah menjadi momentum strategis bagi penjualan produk anak, mulai mainan hingga hiburan keluarga. Gandaria City dipilih sebagai lokasi kampanye karena merupakan pusat perbelanjaan favorit keluarga muda kelas menengah atas, target utama pasar LEGO di Indonesia.
Kampanye ini juga bagian dari perayaan global LEGO atas World Play Day (11 Juni), menegaskan komitmen jangka panjang mereka dalam membangun nilai tambah melalui permainan. (Zan)
